初级经济师工商管理考点例题：市场营销管理

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来源: 更新时间: 2022-10-19 09:50:04 浏览: 评论: 0

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　　初级经济师工商管理考点例题：市场营销管理

　　1[.多选题]目标市场是指企业决定进入的、具有共同需要或特征的购买者集合。目标市场选择模式包括()。

　　A.市场集中化

　　B.选择专业化

　　C.市场专业化

　　D.产品专业化

　　E.市场全面化

　　[答案]ABCDE

　　[解析]ABCDE都是目标市场选择模式

　　2[.多选题]按照企业定价时侧重考虑因素的不同，可将定价方法分成()。

　　A.成本导向定价法

　　B.企业导向定价法

　　C.需求导向定价法

　　D.目标导向定价法

　　E.竞争导向定价法

　　[答案]ACE

　　[解析]按照企业定价时侧重考虑因素的不同，可将定价方法分成成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法。

　　3[.多选题]根据市场调查的目的分类，市场调查可分为()。

　　A.探测性市场调查

　　B.描述性市场调查

　　C.因果性市场调查

　　D.预测性市场调查

　　E.连续性市场调查

　　[答案]ABCD

　　[解析]根据市场调查目的的分类，可分为探测性市场调查、描述性市场调查、因果性市场调查、预测性市场调查，E选项的连续性市场调查是根据调查组织形式分类的。

　　4[.多选题]市场调查是指运用科学的方法，有目的、系统地搜集、记录、整理有关市场的信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为()提供客观的、准确的资料。

　　A.市场预测

　　B.营销决策

　　C.成本控制

　　D.生产决策

　　E.采购决策

　　[答案]AB

　　[解析]市场调查是指运用科学的方法，有目的、系统地搜集、记录、整理有关市场信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、准确的资料。因此选AB

　　5[.多选题]企业在市场预测时，可以运用的基本原理是()。

　　A.惯性原理

　　B.因果原理

　　C.求同原理

　　D.类推原理

　　E.概率原理

　　[答案]ABDE

　　[解析]本题考查市场预测原理。企业在市场预测时，可以运用的基本原理有惯性原理、因果原理、类推原理和概率原理。根据事物互相之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观存在着相似之处，人们可以在已知的某一事物的发展变化情况的基础上，通过类推原理推演出相似事物未来可能的发展趋势。惯性原理为任何事物发展具有一定惯性，即在一定时间、一定条件下保持原来的趋势和状态，这是市场预测的理论基础。因果原理为任何事物都不可能孤立存在，都是与周围的各种事物相互制约、相互促进的，一个事物的发展变化，必然影响到其他有关事物的发展变化。概率原理：任何事物的发展都有一个被认识的过程，在充分认识事物之前，只知道其中有些因素是确定的，有些因素是不确定的，即存在着偶然性因素。

　　6[.单选题]()是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸多因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。

　　A.市场调查

　　B.市场预测

　　C.需求预测

　　D.供给预测

　　[答案]B

　　[解析]市场预测是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸多因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。

　　7[.单选题]某企业年度产品销售量预测值为5万台，实价销售量为4.2万台，则该企业预测的相对误差是()

　　A.1.9%

　　B.2.0%

　　C.3.5%

　　D.4.0%

　　[答案]A

　　[解析]

　　8[.单选题]根据事物互相之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观存在着相似之处，人们可以在已知的某一事物的发展变化情况的基础上，通过()推演出相似事物未来可能的发展趋势。

　　A.惯性原理

　　B.因果原理

　　C.类推原理

　　D.概率原理

　　[答案]C

　　[解析]本题考查市场预测原理。类推原理的含义。根据事物互相之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观存在着相似之处，人们可以在已知的某一事物的发展变化情况的基础上，通过类推原理推演出相似事物未来可能的发展趋势。惯性原理为任何事物发展具有一定惯性，即在一定时间、一定条件下保持原来的趋势和状态，这是市场预测的理论基础。因果原理为任何事物都不可能孤立存在，都是与周围的各种事物相互制约、相互促进的，一个事物的发展变化，必然影响到其他有关事物的发展变化。概率原理：任何事物的发展都有一个被认识的过程，在充分认识事物之前，只知道其中有些因素是确定的，有些因素是不确定的，即存在着偶然性因素。

　　9[.单选题]某企业某年度产品销售量预测值为4.5万台，实际销售量为4.2万台，该企业预测的相对误差为()。

　　A.3.0%

　　B.7.14%

　　C.6.67%

　　D.13.81%

　　[答案]B

　　[解析]本题考查相对误差。相对误差=(4.54.2)÷4.2×100%=7.14%。

　　10[.单选题]德尔菲法的主要环节是()。

　　A.组成专家小组

　　B.准备资料

　　C.确定预测值

　　D.逐轮收集意见并为专家反馈信息

　　[答案]D

　　[解析]本题考查德尔菲法的特点。逐轮收集意见并向专家反馈信息是德尔菲法的主要环节。

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